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lundi 31 décembre 2007

On 12/31/2007 11:04:00 AM by PPC in , ,
J'ai reçu aujourd'hui la carte de voeux pour 2008 de Frédéric Winckler, le Président de l'agence de publicité JWT Paris.
A l'heure où tout va plus vite et la différence ne se ferait plus que une question de timing (le facteur temps), je trouve la carte de voeux de JWT très actuelle.

Les bons voeux de J Walter Thompson pour 2008 ? Je vous livre ici le contenu du message :
Donner aux marques un quart d'heure d'avance. Ni plus, ni moins. Un quart d'heure d'avance. Sur demain. Sur le début du match. Sur la vague. Sur la rue. Sur la chance. Sur le Buzz. Sur Google. Un quart d'heure d'avance. Pour écrire les règles du jeu. Pour être montré du doigt. Pour être dans le viseur. Pour être bloggé, piraté, téléchargé, remixé, toplisté, YouTubisé. Pour être devant, au dessus, à coté. Pour être au centre, jamais au milieu. Pour voir jaune quand d'autres pensent noir. Un quart d'heure d'avance. Pour faire des choses qui n'ont pas encore de noms. Pour avoir la chance de se tromper. Pour faire exploser les recettes toutes faites. Pour devenir cascadeurs d'idées. Pour sortir de la jungle les premiers. Pour planter son drapeau tout en haut. Pour sentir l'air chaud du succès. Pas un Siècle, pas 10 ans. Un quart d'heure d'avance.

Ce que j'en pense ?
C'est tellement dans l'air du temps que l'on en oublierait presque que la construction et l'animation d'une marque n'est pas la résultante d'aspects tactiques mais une véritable démarche stratégique, un travail de fond qui ne porte ses fruits que sur la durée. Mais d'ailleurs peut-être faut-il lire cette carte de voeux au second degré ... car le plus grand luxe aujourd'hui c'est bien de prendre le temps ou plutôt de savoir le prendre.

Bonne année à tous.

Et vous, vous en pensez quoi ?

jeudi 27 décembre 2007

On 12/27/2007 08:18:00 PM by PPC in , , ,
De retour du Festival de la Pub de Méribel, je vous confiais les résultats du Jury du Marketing Relationnel. Si le Grand Cristal France a été remis à la campagne bien connue Ca va ouatcher de SFR, plusieurs d'entre vous n'avaient pas eu connaissance de The Piss Screen, la campagne qui a reçu le Grand Cristal Europe.

Je vous en rappelle le principe : Pour inciter en fin de soirée les gros buveurs de bières à rentrer en taxi, l'agence a mis en place dans un Bar, un jeu vidéo de conduite sur route ... qui se pilote à partir d'un urinoir. Cette campagne mi-advergame mi-advertainment combine interactivité, proximité et efficacité. Elle démontre aussi que les marketeurs peuvent toucher la bonne personne, au bon moment, avec le bon message... sans aucune base de données.

Pour les amateurs de jeux vidéo et de Bière de Noël, voici donc The Piss Screen en images :

PS : Pour ceux qui lisent les blogs via leur iPhone ou leur iPod Touch, et qui ne peuvent donc pas lire les vidéos embarquées, voici le lien pour visualiser The Piss Screen sur l'application YouTube pour iPhone.

mardi 25 décembre 2007

On 12/25/2007 12:47:00 AM by PPC in , , , ,
La semaine dernière, je vous montrais comment jailbreaker (libérer ?) simplement un iPodTouch.

En ce jour de Noël et en attendant le Père Noël, voici 6 nouvelles applications installées sur mon iPodTouch. Je pense que cela devrait vous plaire si vous avez suivi la même voie que moi.

Pour commencer, mon iTouch méritait de posséder les mêmes fonctions que l'iPhone :
  1. Notes : la prise de notes comme sur l'iPhone
  2. Maps : la cartographie et l'itinéraire entre deux villes avec Maps comme sur l'iPhone
  3. la Météo comme sur l'iPhone
  4. la Bourse comme sur l'iPhone
Vous en rêviez ? C'est facile à installer si vous avez déjà jailbreaké votre iPod et si vous suivez le guide: Lancez Installer sur votre iPod, cliquez sur le bouton Sources, cliquez sur le bouton Edit, puis sur le bouton Add. Saisissez ensuite l'adresse http://repo.us.to. Quitter ensuite Installer. Relancez-le. Cliquez sur l'icône Install. Choisissez le dossier iPhone 1.1.1 Apps for iTouch. Il ne vous reste plus qu'à installer la totalité des applis qui se trouvent dans le dossier (y compris Mobile Mail Prep et Google Maps Prep). Ca y est vous avez presque un iPhone.


Mon iPod ayant maintenant une tête plus sympathique, j'ai choisi de lui rajouter deux autres applications :

  1. le Stack, un bouton magique qui s'inspire de la nouvelle interface utilisé sur les Mac avec le nouvel OSX Leopard,
  2. Make It Mine : la personnalisation de votre iPodTouch à votre nom (en remplaçant l'icône en haut à gauche de votre iPod Touch). Parce que c'est tellement plus chic que de faire graver votre nom au dos de votre iPod, allez sur Installer, cliquez sur Install, allez dans la rubrique Utilities et cliquez sur Erica's Utilities. Relancez votre iPod, cliquez maintenant sur l'application MIM. Il ne vous reste plus qu'à indiquer le texte de votre choix. Guess what, j'ai choisi PPC ;-)

Mais
alors que reste-t'il au grand (à l'iPhone) ?
Le téléphone bien sûr. Enfin pour l'instant car il y devrait y avoir du chambardement à partir de début janvier avec l'arrivée de TouchMods, un logiciel pour iPod Touch qui devrait nous permettre de téléphoner en le transformant à la manière de Skype en téléphone internet grâce à la VoIP.

A suivre donc.

dimanche 23 décembre 2007

On 12/23/2007 07:28:00 PM by PPC in , ,

Encore une petite pépite en 3D en provenance de l'ESMA (l'Ecole Supérieure des Métiers Artistiques de Montpellier) pour zapper la soirée Télé du Dimanche soir. Ca s'appelle Jungle Jail, c'est bien réalisé, c'est bien rythmé, il y a de nombreux clins d'œil et, même si le registre est différent, ça devrait plaire à ceux qui aiment les ambiances du type Prison Break.

Faites vous plaisir, regardez jusqu'au bout pour ne pas rater la chute.

Pour contacter les auteurs, c'est ici sur junglejail.com et par là pour les bonus de la galerie.

samedi 22 décembre 2007

On 12/22/2007 06:26:00 AM by PPC in , ,
A l'occasion de la remise des "Oscards 2007 des Cartes Bancaires les plus innovantes" organisé par Publi-News, j'ai eu l'occasion de tenir entre mes mains la MaâtCard, la première carte bancaire acoustique.

De quoi s'agit-il ?
Lancée par l'Union Bank of Cameroon, la MaâtCard est une vraie Carte Bancaire avec en plus un cryptoprocesseur acoustique. Développée par la société NCryptone, cette prouesse technologique se met, avec la MaâtCard, au service du développement des pays ayant les populations les moins riches.

Comment ça marche ?
La carte permet d'une simple pression du doigt sur la puce d'envoyer un son identifiant la carte. Il ne reste plus qu'au porteur à saisir son code PIN pour authentifier la transaction.

La nouveauté ?
Permettre l'accès distant à des services bancaires et des services de proximité, dans un cadre sécurisé, sans nécessiter une grande infrastructure logistique, puisque qu'un simple téléphone mobile peut réceptionner et envoyer le signal acoustique à un serveur terminal de paiement.

mardi 18 décembre 2007

On 12/18/2007 08:47:00 PM by PPC in , , ,
Avec seulement 10 applications de base (Safari, YouTube, Calendrier, Contacts, Horloge, Calculatrice, Musique, Clips Video, Photos et iTunes), on a vite fait le tour de l'iPod Touch. Le produit est génial, l'expérience utilisateur est incomparable... mais on ressent le besoin d'installer de nouveaux applicatifs (pour se donner un avant-goût d'iPhone, l'iPod Touch des grands ?).

La solution : il faut jailbreaker votre iPod
Vincent et Loïc l'ont fait et j'avoue que ça donne envie. Ni une, ni deux, Vincent m'a fait parvenir un lien pour y parvenir. Envie d'émotions fortes ? La méthode à l'air facile, mais en parcourant les commentaires, on peut prendre peur et se dire qu'on a le risque de se planter.

Si vous êtes possesseurs d'un Mac, voici la méthode que j'ai utilisée, façon Jailbreak pour les Nuls. Ca ne prend que quelques minutes et nécessite uniquement de ré-installer la version 1.1.1 du firmware de l'iPod Touch sur votre Mac, de restaurer l'iPod et ensuite de vous connecter sur jailbreakme.com à partir de votre iPod connecté sur du wifi.

Voici donc ci-dessous les étapes qui permettent de jailbreaker un iPod Touch à partir d'un Mac (désolé pour les possesseurs de PC).

1ère étape : ré-installer l'ancienne version du firmware 1.1.1
Vous êtes prêt ? Nous y allons.
  1. télécharger la version 1.1.1 du firmware en cliquant ici,
  2. connectez l'iPod au mac via le cable USB,
  3. appuyez simultanément sur le bouton éteindre de l'iPod et sur son bouton home, maintenez les enfoncé jusqu'à ce que l'iPod s'éteigne,
  4. redémarrez l'iPod dès que la pomme s'affiche mais maintenez enfoncé le bouton "Home" de votre iPod jusqu'à ce que le logo iTunes apparaisse,
  5. déconnectez et reconnectez l'ipod,

2ème étape : restaurer l'iPod :
Ca se passe maintenant uniquement sur le Mac.
  1. lancez iTunes sur votre Mac,
  2. cliquez dans iTunes sur l'icône qui symbolise l'iPod Touch, iTunes vous propose alors de restaurer votre iPod,
  3. appuyez sur la touche "alt" et, tout en la maintenant appuyée, cliquez sur "Restaurer",
  4. sélectionnez maintenant sur votre mac le firmware 1.1.1 que vous avez téléchargé,
  5. lancez la restauration, patientez... c'est fait votre iPod Touch est désormais en 1.1.1

3ème étape : télécharger l'installateur d'applications :
Ca se passe maintenant uniquement sur votre iPod Touch.

  1. lancer une connexion wifi à partir de réglages,
  2. lancer le navigateur Safari,
  3. rendez-vous à l'adresse : http://www.jailbreakme.com pour installer "AppSnapp Installer for 1.1.1",
  4. voilà, vous y êtes. Restez branché sur du Wifi et faites vos courses (c'est gratuit) parmi les dizaines d'applications offertes.

Disclaimer : Pour moi ça marche, mais je ne peux garantir le résultat sur la durée pour votre iPod. Donc c'est à vos risques et périls. C'est vous qui voyez ;-)

dimanche 16 décembre 2007

On 12/16/2007 07:28:00 PM by PPC in , ,


Mes fidèles lecteurs le savent, j'adore la 3D et les films en 3D. Et bien voilà qu'au détour d'un surf sur YouTube, je viens de tomber sur un petit bijou, un petit bijou de film d'animation en 3D réalisé par Zakaria BOUMEDIANE, Anthony VOISIN, Fabien FELICITE-ZULMA et Camille DELMEULE, 4 étudiants de l'ESMA, l'Ecole Supérieure des Métiers Artistiques de Montpellier.

Ca s'appelle Replay-le film, c'est bourré d'émotion, et ça mérite un vrai coup de chapeau.

C'est quoi l'idée ?
Dans un monde appauvri par l'homme, la seule lueur d'espoir est le souvenir d'un passé oublié. Mais attention à ne pas se laisser dépasser par ses rêves...

Pour contacter les artistes, c'est par ici sur replay-lefilm.com.

samedi 15 décembre 2007

On 12/15/2007 08:23:00 PM by PPC in , , , ,

A l'occasion du 7ème Festival de la Publicité de Méribel, j'ai eu l'honneur et le plaisir de présider cette semaine le Jury Annonceur du Marketing Relationnel et Promotionnel.

A l'issue de deux belles journées à visionner plus de 170 campagnes, enfermé avec un jury de 14 personnes, composé pour moitié d'annonceurs et de créatifs d'agences de communication français et internationaux, nous avons rendu notre copie après de nombreux échanges, discussions et débats de grande qualité. Je remercie une nouvelle fois tous les membres du Jury pour leur participation active et très professionnelle.

Qui a donc gagné le Grand Prix à Méribel cette année ?

Pour la France, nous avons remis le Grand Cristal à la campagne Cavaouatcher de SFR réalisée avec l'agence Dialog Red. Bravo à l'agence pour la réalisation de cette campagne holistique et pour avoir porter à la connaissance du grand public français le phénomène de mode des "Têtes à Claques".

Pour l'Europe nous avons choisi de remettre le Grand Cristal à la campagne The Piss Screen des Taxis de Frankfort (Main Taxi Frankfurt) réalisée par l'agence Saatchi & Saatchi Frankfurt. Jamais entendu parlé de The Piss Screen ? Pour inciter en fin de soirée les gros buveurs de bières à rentrer en taxi, l'agence a mis en place dans un Bar, un jeu vidéo de conduite sur route ... qui se pilote à partir d'un urinoir. Buzz assuré sur le web allemand. Cette campagne mi-advergame mi-advertainment combine interactivité, proximité et efficacité. Elle démontre aussi que les marketeurs peuvent toucher la bonne personne, au bon moment, avec le bon message... sans aucune base de données.

En bonus, je vous livre ci-dessous la totalité du palmarès du Cristal du Marketing Relationnel et Promotionnel 2007 :

Le Palmarès pour la France
:
  • Cristal par outil de communication :
    • Mailing : "Mailing Braille" de l'agence Proximity BBDO pour son client Chrysler,
    • Promotion : Campagne Oasis, Les évadés d'Orangina – Schweppes réalisée par Publicis Dialog,
    • On line : Campagne Politique de l'annonceur "Annonces Jaunes" réalisée par La Chose,
    • Publicité Response : Campagne Les Cornes de l'Annonceur Snarp réalisée par Rapp Collins Paris,
  • Cristal par catégorie de produits
    • Produit Alimentaire / Boisson / Produit de Grande Consommation : Campagne : Limited Edition Nespresso OA ; Annonceur : Nestlé Nespresso SA ; Agence : MRM Worldwide,
    • Automobile / Produit Automobile : Campagne : Campagne de pré-lancement Tiguan de Volkswagen ; Annonceur : Volkswagen France ; Agence : EBB & Flow,
    • Service : Campagne : Highlet ; Annonceur : Capgemini ; Agence : Publicis Dialog & Publicis Modem,
    • Transport / Tourisme / Loisirs : Campagne : Thalys Neige ; Annonceur : Thalys ; Agence : Proximity BBDO,
    • Informatique et Télécommunication ; Campagne : SFR, Cavaouatcher : Annonceur : SFR ; Agence : Dialog Red,
    • Réseaux de Distribution de Proximité ; Campagne : Petit Bateau Lancement du Programme CRM ; Annonceur : Petit Bateau ; Agence : Piment et Rapp Collins Paris,
    • Distribution GSA / GSS ; Campagne :Géant Casino Service à Domicile ; Annonceur : Géant Casino; Agence : Agence Trade Up du Groupe High Co
Le Palmarès du Cristal du Marketing Relationnel et Promotionnel Europe :
  • Cristal par outil de communication :
    • Mailing : Campagne : Gardeners Friends; Annonceur : Volkswagen; Agence : Proximity London,
    • Street Marketing : Campagne : Win when you’re singing; Annonceur : Samsung Chelsea; Agence : Arc WW London,
    • Promotion : Campagne : The Piss Screen; Annonceur : Main Taxi Frankfurt; Agence : Saatchi & Saatchi Frankfurt,
    • On line : Campagne : Sell your unwanted gifts; Annonceur : Ebay; Agence : MortierBrigade,
    • Réseau : un prix pour les deux campagnes "Doorhanger" et "Stamp" réalisées par l'agence MortierBrigade pour leur client EBay Belgique,
    • Integrated campaigns Campagne : Highlet ; Annonceur : Capgemini ; Agence : Publicis Dialog & Publicis Modem.

samedi 8 décembre 2007

On 12/08/2007 09:50:00 AM by PPC in , , ,

Ce week-end, il y a une levée de fonds sur SecondLife. Et c'est pour une bonne cause.

Que se passe-t'il ?
"Résidents virtuels, faites un don réel" : tel est l'appel formulé cette année par le Telethon. Ca se passe sur Telethon Island, l'ile virtuelle spécialement créée pour l'occasion.
Au programme de Telethon Island ?
Les informations et des évènements sur les différentes thématiques du Téléthon : la mobilisation, la recherche, la collecte, le sport, la fête, les 30 heures d’émission…

Comment est organisée Telethon Island ?
  • L'île inférieure gauche est réservée à l’accueil des avatars,
  • L'île centrale centralise les activités virtuelles auxquelles peuvent s'adonner les avatars qui visitent l'île,
  • Les trois petites îles supérieures sont dédiées à l'information institutionnelle, aux recherches et avancées scientifiques réalisés grâce aux dons du Téléthon et à la possibilité de faire un don en ligne.

Bonne nouvelle, les amateurs des Mondes Miroirs à la recherche d'un Cross-Over entre Real Life et Virtual Life vont pouvoir faire un geste utile. Rendez-vous sur Telethon Island

jeudi 6 décembre 2007


Ami Geek, dans la série "ces gestes qui vous trahissent", te voici démasqué.
La bonne nouvelle, c'est que si l'on en croît cette très sérieuse méthode de reconnaissance du Geek, une idée reçue va tomber.

Voici donc une nouvelle méthode pour reconnaitre un Geek immédiatement, en un coup d'oeil. Enfin un certain type de Geek, celui qui est early adopter, early user, early trend setter, gamer passionné, un peu homme ou femme moderne, qui adore les nouveaux gadgets et qui est toujours parmi les premiers à utiliser les dernières technologies informatiques et mobiles.

Comment donc reconnaitre un certain Geek en un coup d'œil ?
La réponse est simple : il suffit de regarder ce qu'il fait avec ses mains. Vous ne me croyez pas ? Voici trois preuves irréfutables. Vous allez le voir, ça fait plusieurs années que cette technique simple fonctionne et elle est promise à un bel avenir.

Preuve numéro 1 : elle concerne un seul doigt, le pouce.
Mais si. Rappelez-vous. En 2003, vous avez forcément rencontré des êtres bizarres avec un mouvement compulsif et très curieux du pouce.
Faites l'essai, vous allez comprendre. Placez la paume de votre main vers vous. Pliez la première phalange du pouce lentement. Dépliez. Pliez. Dépliez. Recommencez. Accélérez le mouvement. Ca y est, vous utilisez l'un des premiers Blackberry. C'est comme cela que l'on reconnaissait certains Geeks en 2003. Il y en avait même qui faisaient le mouvement mécaniquement sans y penser. La légende veut d'ailleurs qu'une clinique se soit créée dans la Silicon Valley pour réaliser des opérations chirurgicales permettant de réparer et soigner les pouces abimés par un usage trop fréquent du Blackberry.

Deuxième preuve : elle concerne cette fois-ci deux doigts, le pouce et l'index.
Le mal est apparu quelques mois après le Keynote de Steve Jobs annonçant le téléphone révolutionnaire d'Apple. Il s'est depuis répandu avec l'arrivée de l'iPod Touch qui couvre un marché encore plus large. Vous ne me suivez pas ?

Faites un autre essai. Posez la paume de votre main sur une surface plane. Fermez le poing. Dépliez uniquement le pouce et l'index et gardez les bien tendus. Vous y êtes ? En prenant soin de gardez les autres doigts bien pliés, effectuez un léger mouvement de rapprochement entre votre pouce et votre index. Ca y est ? Lancez le mouvement contraire tout en gardant les autres doigts toujours serrés. Et maintenant ... rapprochez de nouveau. Ecartez. Rapprochez. Miracle, vous êtes en train de zoomer sur une page web via un iPhone ou un iPod Touch connecté en Wifi.

La troisième preuve ? elle concerne la main tout entière et pour certains l'avant bras.
Ce n'est pas pour tout de suite, mais nous devrions voir d'ici quelque temps certains d'entre-nous effectuer d'étranges mouvements de la main. Un peu comme si nous nagions avec une main. Rassurez-vous, il ne s'agit pas d'une phase d'entrainement pour devenir le nouvel homme de l'Atlantide (Patrick Duffy peut dormir tranquille). Il devrait plutôt s'agir d'une façon de surfer en 3D dans le Metavers et les Metadonnées pour profiter pleinement de la Réalité Augmentée ou du surf dans les Mondes Miroirs. Il y a d'ailleurs, déjà me semble-t-il, quelques symptômes notables de mouvements inconsidérés de la main et même du bras chez certains gros utilisateurs de la Wii (toutes les preuves sont ici).


Bon alors... quelle est donc l'idée reçue qui va tomber ?
La conclusion de mon étude sérieuse sur la curieuse gestuelle de certains de mes congénères prouve que celui qui a dit que les Geeks ne font pas de sport s'est lourdement trompé. CQFD.


PS : Ne cherchez pas l'adresse de la clinique chirurgicale spécialisée dans le traitement du pouce blessé par un usage immodéré du Blackberry. Cette "légende" est une pure invention de ma part.

mardi 4 décembre 2007

On 12/04/2007 05:02:00 AM by PPC in ,

Encore un nouvel opus publicitaire de MasterCard pour vanter Paypass, le paiement par carte sans contact.

On connaissait le chien qui ramène les courses, voici une version avec ... un éléphant. Félicitations au dresseur.

samedi 1 décembre 2007

On 12/01/2007 06:41:00 PM by PPC in , ,

Vous connaissez l'EyeTracking ?
Il s'agit d'une technique qui permet d'augmenter la "Usability" d'un site web.

Comment ?
Tout simplement en observant en temps réel les endroits où se pose l'œil d'un internaute sur un site web. L'analyse des différents chemins parcourus par le regard de l'internaute permet d'optimiser l'organisation des pages pour maximiser les ventes.

Pour bien comprendre, regardez la vidéo ci-dessus. Elle montre tous les points de focalisation d'un internaute à la recherche d'une carte de crédit sur le site d'American Express aux US.

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